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Fala pessoal, 

Lucas aqui, hoje vamos falar de Key visual: o que é e por que é importante

Neste artigo vamos entender:

• O que é Key visual?
• Por que é tão importante?
• O que inclui na criação de um Key visual?
• Aplicação em office e online.

Key visual: o que é?

Key visual (KV) em inglês fancy para a peça principal de campanhas publicitárias e também do marketing de conteúdo.

KV trata-se de uma arte-base que tem objetivo de ajudar a identificar quais ideias, fontes, elementos visuais e paleta de cores serão usados em todas as peças visuais futuras da campanha. Junto a isso, esse material deve explicitar de forma clara e objetiva a comunicação, emoções que a campanha e arte quer causar no público-alvo.

Por que é tão importante? 

Segundo a consultoria Gartner, o KV são partes essenciais do planejamento de marketing de conteúdo. por volta de 0% das informações que nosso cérebro absorve são visuais.

Mas sabemos que no campo de batalha o famoso dia a dia, muitas vezes deixamos algumas coisas de lado. Em alguns casos é simplemente por negligência ou foco em outras partes da campanha, como os textos.

Mais importante que a criação dos KV é manter alinhada a estratégia de conteúdo da empresa, isso quer dizer que, toda a criação dos KVs estarão vinculadas a algo da empresa, por exemplo a identidade visual ou outros elementos visuais. Um profissional que aplica UX Design pode ajudar nessas questões.

Alguns elementos visuais da marca que pode conter nos KVs:

• Propósito;
• Ambições;
• Valores;
• Características;
• Proposta de valor.

Key visual: o que incluir na criação

É muito comum que alguns KVs são criados para campanhas temporárias, como: Dias das Mães, Black Friday e Natal.

Os elementos que contemplam um KV:

• Claims ou frase de impacto;
• Lugares definidos e indicados para a mensagem textual;
• Tipos de fotos e imagens;
• Ícones e artes;
• Materiais complementares associados a mensagem da campanha.

Key visual: aplicação no Offline e online

Quando falamos da publicidade offline, os KVs são importantes, pois, além do visual é necessário ter preocupação com o orçamento de cada material a ser produzido ou impresso: Não tem muito margem para erro ou refações de uma peça de marketing.

Agora quando falamos de publicidade online ou digital a coisa muda, temos uma dinâmica muito maior e rápida, não temos limite de peças ou custo de materiais físicos. 

No digital abre espaço para testes A/B, nada mais que uma prova da fluídez do digital.

Com a cultura de tester aplicadas nas campanhas de mídia em geral, observamos muitas possibilidades: o key visual mantém seus elementos visuais, mas eles podem ir se recompondo ao longo do tempo, de acordo com a forma com que o público interage com elas. 

Por isso é inteligente procurar formas de medir os resultados da campanha ou mudanças feitas nas artes.

Conclusão

No fundo, os KVs tem o objetivo de fixar ainda mais a mensagem da campanha através de elementos visuais pensado com esse objetivo, para causar a sensação no público-alvo de “já vi isso antes”.

Arrisco-me a dizer que muitas empresas e profissionais autônomos já usaram KVs, sem saber, aquele fundo preto nas artes no período de black friday, o vermelho e uso elementos natalinos no período de natal e assim por diante.

E aí, deixe nos comentários o que achou desse Key visual? Se já conhecia ou se usava sem conhecer esse nome bonito.